La communication par l'objet se définit comme le fait d'offrir un cadeau sur lequel est apposé le label de l'entreprise, dans le but de développer sa communication interne ou externe.

Ils véhiculent donc la marque et servent la notoriété.

En effet, une image de marque ne peut être implantée et développée si l'on ne respecte pas le principe de la cohérence et de la répétition. Pour qu'une entreprise se fasse connaître auprès du grand public, il est donc indispensable qu'elle fasse connaître son identité visuelle. En matière de communication, la répétition s'avère indispensable.

Pour être reçu, perçu, compris, retenu, un message doit être répété.

Même un texte écrit placé sous les yeux d'un lecteur ne parvient pas forcement à sa conscience : on peut lire mécaniquement sans comprendre la portée des mots, leur contenu. D'où la nécessité d'une nouvelle exposition car plus un message est répété sur de nombreux supports, plus il a de chance d'être mémorisé.